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大发真人注册:双雄争霸难分胜负 500亿品牌资产抢夺战激烈

时间:2019/7/4 13:06:14  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 华彬集团的“战马”品牌终于赢得了“警察机动部队”的标志,正式加入了功能饮料大战。10天后的6月13日,泰国天赛尔集团(Tencel Group)旗下的红牛Annecy也正式上市,抢走了中国南方市场的份额。这两个看似不相干的品牌,实际上是华彬集团(Hua Bin Group)和泰...
        华彬集团的“战马”品牌终于赢得了“警察机动部队”的标志,正式加入了功能饮料大战。

10天后的6月13日,泰国天赛尔集团(Tencel Group)旗下的红牛Annecy也正式上市,抢走了中国南方市场的份额。

这两个看似不相干的品牌,实际上是华彬集团(Hua Bin Group)和泰国天赛尔(Tencel)品牌攻击的“衍生品”。究其根源,矛盾的起点是“中国红牛”。无论是华彬集团董事长严彬,还是泰国天赛尔集团新任董事徐新雄,都不希望这一价值500亿美元的品牌资产落入彼此的口袋。

自红牛创始人、泰国天赛尔前董事长徐树彪去世后,严彬及其中国红牛(红牛能量饮料有限公司)一直卷入一系列诉讼。在近三年的时间里,他们一直在为“中国红牛”的问题与许氏全家争论不休。

“中国红牛”也不愿意。当中国红牛的商标将于2016年到期,泰国Tiansi想停止更新合同,而华本集团还生产和销售,这使得泰国Tiansi相当不满,直接启动一个商标防御战争华本集团,所以中国红牛在华本集团将不再有权使用“红牛”的商标,然后停止相关生产。虽然严彬也不甘落后,面临商标大战,但红牛的销售额从2016年的230.7亿元下降到196亿元,功能性饮料的市场份额也从63%下降到58%,直到2018年才回升。

但是,如果泰国天思最终获得“红牛”的商标权,仍然无法在中国大陆进行大规模生产,因为中国红牛的生产权和销售权仍然牢牢掌握在华彬集团手中。要想合法地生产“中国红牛”,其中之一是不可或缺的。

“现在,两党之间的诉讼实际上是利益的重新分配。如果双方能够合理地重新分配利益,对双方都将是一个双赢的局面。”中国食品品牌研究院高级研究员朱丹鹏告诉《中国企业家》杂志,但现在看来,两家公司双赢的可能性非常小,分手的可能性相对较高。换句话说,如果泰国天赛尔和华彬集团仍然有不好的感觉,红牛消失可能只是时间问题。

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